Logoentwicklung und Logo-Design

Der Hingucker: Ihr Firmenlogo

Als visueller Teil der Corporate Identity ist das Logo im Idealfall ein abstrahiertes Sinnbild der Unternehmens-Philosophie. Form, Farbe und Schriftart sollen, aufs Wesentliche reduziert, Ambitionen wie Dynamik oder Seriosität vermitteln.

Das Logo zählt zu einem der ersten – und darum entscheidenden – Eindrücke, die ein Kunde, Geschäftspartner oder Mitarbeiter von einem Unternehmen erhält. Nicht zuletzt durch den Charakter des Logos soll auch ein möglichst hoher Wiedererkennungswert geschaffen werden. Somit kommt dem kleinen Emblem eine sehr wichtige Bedeutung zu, die es bei der Gestaltung zu beachten gilt.

Darum muss vor allem Anderen die Kernaussage des Unternehmens definiert werden, die das Logo vermitteln soll. Außerdem soll es sich vor den Mitbewerbern hervorheben und muss sich dabei trotzdem an den Charakteristiken orientieren, die für den entsprechenden Markt typisch sind.

Ein Logo lässt sich als Schrift, als Symbol oder als Kombination aus beidem gestalten. Sowohl für die Einprägsamkeit wie auch die unterschiedlichen Verwendungsbereiche ist die plakative Wirkung entscheidend: Es darf nicht zu bunt und nicht zu filigran sein.

Was auf einer Webseite schön farbenfroh, mit elegantem Farbverlauf vielleicht sehr ansprechend wirken mag, könnte als Stempel oder auf einem Faxformular nicht mehr erkennbar sein. Zwei, höchstens drei verschiedene Farben sind darum optimal.

Es gibt aber auch Ausnahmen; so ist es bei Vereinen oder Traditionsunternehmen, wie zum Beispiel Weingütern, üblich, historische Wappen oder verschnörkelte Ornament zu verwenden.

Die Aussage des Logos lässt sich durch einen so genannten „Claim“ vertiefen: Ein kurzer, prägnanter Spruch verankert das Logo sicher im Bewusstsein des Betrachters.

Das Logo gleicht einem Signal wie ein Leuchtturm eines Unternehmens. Jede Veränderung beeinträchtigt die Orientierung der Empfänger. Darum sollte der Entwurf unter weitsichtigen Kriterien entwickelt werden und nicht auf flüchtige Zeitgeist-Erscheinungen bauen.

Gravierende Veränderungen im Unternehmen wie etwa Fusion oder veränderte Produkt-Palette, sollten mit entsprechend viel Feinsinn bei einer Logo-Überarbeitung aufgenommen werden. Sofern es die Ansprüche erlauben, kann ein Logo mit einfachsten Mitteln selbst gestaltet werden.

Je nach Unternehmensgröße und Ambition empfiehlt sich aber ein Auftrag an eine Werbeagentur oder gar einen Fach-Designer. Schließlich geht es um eine Idee, die über Jahre hinweg das Unternehmen auf Kommunikationsmitteln (von Visitenkarten und Briefpapier bis zu Geschenkartikeln wie Kugelschreiber oder Feuerzeuge) präsentieren wird.

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